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    天津媒體邀請:后真相時代

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    天津媒體邀請的小編今天告訴你新媒體成功營銷的技巧。

    后真相時代,縮小情緒顆粒度

    “后真相”(post-truth)是《牛津英語詞典》2016年的年度詞匯,指:客觀事實對公眾意見的影響,不如情感或個人信念的影響大。

    在新媒體時代,人人都有生產、傳播內容的權利,那些能夠觸動用戶內心情感按鈕的內容,在傳播上具有極大優勢。

    “促使人們產生某種情感,這可以是一種操縱,也可以是一種藝術,或更可能是居于兩者之間。”但營銷人都必須清楚,在新媒體時代,用戶情緒的顆粒度可以很小,不僅是憤怒、悲痛、感動這樣宏大、劇烈的情緒可以打動他們,更多時候,抓住用戶一些微小的情愫,更容易俘獲他們的內心。

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    家居品牌HOLA特力和樂曾推出一部主題為《千萬不要相信想你想得睡不著的人》的短片,上一個鏡頭是女主抱著男主說“你不在的時候,我想你想得睡不著”,下一個鏡頭卻是女主在鋪滿HOLA用品的大床上呼呼大睡。

    比起那些宣揚男女真摯動人感情的廣告,這種帶點吐槽、調侃性質的廣告更容易引發用戶情緒的共鳴,畢竟每個人對自己的伴侶都有一個吐槽清單,這樣情緒雖然談不上宏達,但卻更親民,讓人更有分享的沖動。

    天津媒體邀請的小編發現在喧囂紛擾的新媒體時代,營銷者的追求和游戲方式正在發生巨大的變化,舞臺和聚光燈正逐漸讓位給用戶。



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